Une Partnership Ad, c'est une pub que tu paies et que tu pilotes, mais qui sort avec le nom d'un créateur en haut. Et Meta recommande maintenant d'en mettre dans tes campagnes habituelles.
Partnership Ads Meta : la définition
Les Partnership Ads sont des pubs Meta qui affichent un partenaire dans l'en-tête : un créateur, une autre marque, une entreprise. Tu gères le budget, le ciblage et l'objectif dans ton Gestionnaire de publicités. Le partenaire prête son identité.
Le format s'appelait Branded Content Ads. Meta l'a renommé en mai 2023.
L'en-tête peut montrer les deux comptes, seulement le premier, ou une identité dynamique choisie par Meta. Le compte qui a publié le contenu d'origine apparaît toujours en premier. Selon Meta, ces pubs utilisent les signaux des deux comptes pour le classement.
Et le whitelisting ? C'est une pratique : diffuser des pubs avec l'identité d'un créateur. Les Partnership Ads sont le format natif de Meta pour le faire. Le détail est dans le guide du whitelisting.
Pourquoi Meta pousse ce format
Deux chiffres, tous les deux publiés par Meta.
| Chiffre | Source | Ce qui est comparé |
|---|---|---|
| −19 % de CPA et +13 % de CTR, en moyenne | Annonce Meta du 11 décembre 2025, reprise par eMarketer le lendemain | Campagnes habituelles + Partnership Ads, contre campagnes habituelles seules |
| Au moins 30 % des créas en Partnership Ads | Livre blanc Meta du 7 octobre 2026 | Études Conversion Lift avec des annonceurs EMEA : ces campagnes font mieux que les campagnes habituelles seules, en coût comme en retour |
Deux précisions. Le −19 % ne compare pas la même créa diffusée depuis deux comptes, mais des campagnes avec et sans Partnership Ads. Et le 30 % porte sur les créas, pas sur le budget : Meta en fait un chiffre à mettre dans ton brief.
Ce sont des tests de Meta, sur sa plateforme. Une direction, aucune garantie pour ton compte.
Code partenariat
Le code partenariat, c'est la voie « publication par publication ». Le créateur le génère sur un contenu précis et te l'envoie. L'accord est donné dès qu'il partage le code : aucune validation de plus de sa part.
Côté créateur (libellés de l'aide Meta, en anglais) :
- Sur Instagram, en créant un post, une story ou un reel : Partnership label & ads, puis l'interrupteur Get partnership ad code. Pour un contenu déjà publié, même chemin depuis les trois points.
- Sur Facebook : les trois points du contenu, Share partnership ad code, puis l'interrupteur.
- Il copie le code et te l'envoie, par message ou en DM.
Côté marque, dans le Gestionnaire de publicités :
- Au niveau de la publicité, active l'interrupteur Partnership ad.
- Clique sur Enter ad code or post info et colle le code, l'ID ou l'URL du post.
- Choisis la deuxième identité et l'affichage de l'en-tête, puis publie.
À savoir :
- Un code correspond à un contenu. Il peut servir à 2 partenaires en même temps.
- Le créateur doit avoir un compte professionnel sur Instagram, ou une Page ou un profil en mode professionnel sur Facebook. Le contenu doit être dans un format éligible.
- S'il désactive le code, plus personne ne crée de nouvelle pub avec. Les pubs déjà actives continuent.
- Sur Instagram, archiver le contenu ne retire pas l'accès. Sur Facebook, un contenu archivé ne peut pas devenir une Partnership Ad.
- La pub n'apparaît pas sur le profil du créateur. On la retrouve dans la Bibliothèque publicitaire de Meta.
- Le créateur ne te donne jamais son mot de passe. Ni avec un code, ni avec les permissions de compte.
Permissions au niveau du compte
Deuxième voie : la marque demande une autorisation sur tout le compte du créateur, depuis le Hub de Meta Business Suite. En juin 2026, Meta a annoncé la fusion de son Partnership Ads Hub et de Creator Marketplace dans le Creator Marketing Hub, le nom qu'utilise maintenant son aide.
Le chemin décrit par Meta : Creator Marketing, onglet Creators, Manage permissions, puis Add partnership. Tu cherches le créateur, tu choisis ton compte de marque, tu envoies. Il accepte dans l'app Instagram, l'app Facebook ou le Hub. Si ses comptes sont liés, l'accord couvre les deux.
Une fois la demande acceptée, tu peux :
- créer des Partnership Ads avec son identité sans publication existante, en uploadant ta créa ;
- diffuser ses contenus qui te taguent : sur Instagram, label de partenariat rémunéré, mention @, identification, tag produit ou Collab ; sur Facebook, le label seulement ;
- inclure ou exclure son audience personnalisée.
Tu publies une pub sans permission en place ? Meta la met en attente de diffusion et le créateur reçoit la demande. Tant qu'il n'a pas accepté, rien ne part.
Dans son livre blanc, Meta recommande cette voie pour tes créateurs.
Code ou permissions de compte : lequel choisir
| Point | Code partenariat | Permissions de compte |
|---|---|---|
| Qui démarre | Le créateur génère le code | La marque envoie la demande depuis le Hub |
| Ce que tu diffuses | Le contenu lié au code | Des pubs sans publication existante, et ses contenus qui te taguent |
| La créa | Part du média du post d'origine | Ta créa uploadée, ou un post existant |
| Arrêt côté créateur | Il désactive le code (les pubs actives continuent) ou arrête les pubs actives | Il retire la permission : les pubs en cours passent en pause |
| Usage type | Une opé ponctuelle | Une collaboration suivie |
En pratique : le code pour pousser un post qui existe déjà. Les permissions de compte dès que tu veux tester plusieurs créas avec la même personne.
Le setup en 6 étapes
- Signe le contrat avant tout : droits, durée, territoires, révocation. Voir le guide du contrat créateur.
- Vérifie les comptes. Créateur en compte pro. Marque avec une Page Facebook ou un compte pro Instagram, sinon pas de Partnership Ads. Une agence a besoin d'accès au compte Instagram, à la Page et au compte publicitaire de la marque.
- Choisis la voie : code ou permissions de compte.
- Crée la pub avec l'interrupteur Partnership ad.
- Range-la avec tes autres pubs (section suivante).
- Contrôle la diffusion. Pub en attente ? Relance le créateur. Ensuite, la pub passe l'examen habituel de Meta.
La structure : dans tes campagnes, pas à côté
Le réflexe fréquent : une campagne « Partnership Ads » à part, pour la suivre proprement. Meta conseille l'inverse. Son aide décrit deux montages :
- la Partnership Ad et tes pubs habituelles dans le même ensemble de pubs ;
- des ensembles séparés dans la même campagne, avec le budget de campagne Advantage+ activé.
Dans les deux cas, les pubs partagent le budget. La diffusion suit ce qui marche le mieux sur chaque personne : la marque ou le créateur. Le livre blanc le dit en une ligne : ajoute-les à tes campagnes habituelles, ne les fais pas tourner seules.
Côté objectifs, presque tout est ouvert, ventes comprises. Les campagnes de ventes Advantage+ les acceptent aussi. Pourquoi garder peu de campagnes et beaucoup de créas variées : c'est expliqué dans notre page sur Andromeda.
Partnership Ads sur Instagram : Reels, Stories et le reste
Où elles tournent :
| Plateforme | Placements |
|---|---|
| Fil, fil web, Explorer, Stories, Reels | |
| Fil, Stories, Reels, Marketplace | |
| Statut, depuis septembre 2026, avec les deux identités toujours affichées |
À vérifier avant de briefer :
- Musique : audio original ou sons libres de la Sound collection. Pas de morceau sous droits, sauf sur les Reels si tu détiens les droits. Pas de bibliothèque musicale Instagram sur les Reels.
- Stories : une partie des stickers est refusée, dont le sticker lien. Garde texte et logo dans la zone de sécurité.
- Reels : un reel publié avant le 15 octobre 2021 n'est pas éligible. Vérifie la date avant de demander un code.
- Catalogue : pas de Stories Instagram quand tu combines Partnership Ads et publicités catalogue Advantage+.
Pour les durées, les ratios et les stickers, la référence reste la page des formats éligibles et le guide des publicités Meta.
Partnership Ads ou Collaborative Ads
Deux noms proches, deux usages différents.
Les Collaborative Ads servent aux marques vendues chez des distributeurs. Le distributeur partage une partie de son catalogue. La marque diffuse des publicités catalogue qui envoient vers le site ou l'app du distributeur.
Les Partnership Ads ajoutent l'identité d'un partenaire à ta pub. Tu vends sur ton site ? C'est ton format. Tu vends aussi en enseignes ? Les Collaborative Ads s'ajoutent, elles ne remplacent rien.
Le brief créateur en 6 blocs
Le brief sert à produire une pub. Elle arrivera dans le scroll de quelqu'un qui ne te cherchait pas.
- Le contexte. Le produit, l'objectif, la cible en deux phrases.
- Le message central. Une phrase, un bénéfice. Pas une liste de caractéristiques.
- Les premières secondes. Le seul endroit où tu es précis : l'accroche ou la situation de départ. Le reste, le créateur le joue à sa façon.
- Le format. Vertical pour Reels et Stories, durée visée, sous-titres. Audio original ou sons libres.
- À faire, à éviter. Face caméra, produit en vrai usage. Pas de script lu mot à mot, pas d'allégation que tu n'as pas le droit de faire.
- Les livrables. Fichier source en bonne définition, dates, un tour de retours prévu.
La voie choisie change le brief. Avec un code, le créateur doit publier le contenu. Avec des permissions de compte, il te livre le fichier et tu crées la pub sans qu'il publie. Pour tester plusieurs accroches sur une idée, c'est plus simple. La méthode est dans le guide des tests créatifs.
Mesurer : ce qui prouve et ce qui indique
La question à poser : est-ce que mes campagnes font mieux avec des Partnership Ads que sans ? Le CPA d'une Partnership Ad, pris seul, n'y répond pas.
| Méthode | Ce qu'elle te dit | Valeur |
|---|---|---|
| Conversion Lift | L'effet causé par tes pubs, grâce à un groupe témoin qui ne les voit pas | Preuve |
| A/B test | Quelle stratégie marche le mieux, sur deux parts d'audience séparées | Comparaison, pas un test de lift |
| Couper les Partnership Ads, comparer avant/après | Une tendance. Entre les deux périodes, la saison, les enchères et les autres créas changent | Indication |
| CPA pub par pub dans un même ensemble | Rien sur l'apport des Partnership Ads. Meta ne donne pas forcément le même budget ni les mêmes personnes à chaque pub | Piège |
Le Conversion Lift. Meta coupe ton audience en deux. Un groupe peut voir tes pubs, un groupe témoin ne les voit pas. L'écart de conversions, c'est l'effet causé par tes pubs. Le livre blanc de Meta recommande cette méthode pour prouver ce que rapportent les créateurs.
L'A/B test. Deux stratégies, deux parts de ton audience, personne ne voit les deux. Par exemple : campagnes habituelles seules contre les mêmes avec des Partnership Ads. Meta précise que ce n'est pas un test de lift, faute de groupe privé de pub.
L'avant/après reste la méthode qu'on voit partout. Elle donne une indication, sans plus.
Le cadre légal en France, version courte
Le texte à connaître : la loi n° 2023-451 du 9 juin 2023 visant à encadrer l'influence commerciale, dite loi influenceurs. Une ordonnance du 6 novembre 2024 l'a modifiée. Deux points touchent les Partnership Ads.
- L'intention commerciale doit se voir. Depuis l'ordonnance, ne pas l'indiquer par une mention claire, lisible et compréhensible est une pratique commerciale trompeuse, sauf si elle ressort déjà du contexte. La mention peut être « publicité », « collaboration commerciale » ou une mention équivalente adaptée au format. Ne pars pas du principe que l'affichage de Meta suffit : fais vérifier.
- Le contrat écrit. Au-delà d'un seuil que la loi confie à un décret, elle impose un contrat écrit entre l'annonceur et le créateur. Mentions obligatoires : identité des parties, missions, rémunération, droits et obligations, droit applicable.
Les clauses (droits d'utilisation, durée, territoires, révocation) sont dans le guide du contrat créateur. Pour un cas précis, ton juriste tranche.
Refus, retrait, verrou : ce qu'on a appris
Sur Gang4, les marques diffusent des Partnership Ads depuis de vrais profils. Trois situations nous ont obligés à poser des règles nettes.
Le refus. Une personne doit pouvoir refuser une créa qui porte son visage ou son nom. Si elle refuse, la créa ne part pas sous son identité. Autre leçon : séparer « n'a pas encore répondu » et « a refusé ». Le premier laisse la créa en attente, le second la sort du circuit. Les mélanger, c'est afficher « en attente » une créa qui ne partira jamais.
Le retrait. Côté Meta, le créateur peut retirer ses permissions de compte à tout moment, et les pubs en cours passent en pause. Côté Gang4, quand une marque arrête un profil, ses créas pas encore lancées sont archivées, et restaurables. Celles qui tournent déjà sur Meta ne sont pas coupées d'office. Prévois les deux cas dans ton contrat et ton planning.
Le verrou. Une créa qui montre le visage, le prénom ou le @ d'une personne ne part que de son compte. Une créa qui n'identifie personne peut partir de n'importe quel profil relié à la marque. On a dû corriger des créas rattachées à une seule personne sans raison, et l'inverse. La règle : qui on voit, c'est qui diffuse.
Ce que Gang4 change
Les chiffres de Meta poussent vers plus de Partnership Ads, et vers au moins 30 % de tes créas dans ce format. Le problème, c'est l'avant. Tes UGC, tu les paies plus de 100 € la créa. Trouver les créateurs prend du temps. Chaque nouvelle version demande un aller-retour. Et le setup (codes, permissions, droits) se gère créateur par créateur.
Gang4 est une plateforme qui simplifie tout ça. Les créas UGC sont gratuites et illimitées, en statique comme en vidéo. Elles sont incarnées par de vrais profils déjà reliés, diffusées en Partnership Ads, et tu les uploades dans ton Business Manager en 1 clic. Pas de droit à l'image à négocier ni de token Meta à gérer : chaque membre a déjà signé son droit à l'image pour la marque. Pour voir comment ça marche : gang4.io.