Sur Instagram comme sur Facebook, le format d'une pub, c'est deux choses : le type de créa (une image, une vidéo, plusieurs cartes) et le cadrage que demande l'emplacement où elle s'affiche. Une créa au mauvais ratio est recadrée par le Gestionnaire de publicités, et le texte au bord part avec.
Cette page reprend les specs du Meta Ads Guide, la référence de Meta, format par format et emplacement par emplacement. Toutes les valeurs ont été relevées le 13/11/2026. Meta les change de temps en temps : vérifie la fiche de ton emplacement avant une grosse production.
Les 4 formats de pub de Meta
Le Meta Ads Guide classe les pubs en quatre formats. Chacun existe sur Facebook et sur Instagram.
| Format | Ce que c'est | Pour quoi faire |
|---|---|---|
| Image | Une image fixe, en JPG ou PNG | Un message simple, lisible en une seconde |
| Vidéo | Une vidéo en MP4 ou MOV (GIF accepté sur certains emplacements, pas en Reels Instagram) | Montrer un geste, un usage, une personne qui parle |
| Carrousel | De 2 à 10 cartes, images ou vidéos, qui défilent | Plusieurs produits, ou les étapes d'une démonstration |
| Collection | Une image ou une vidéo de couverture suivie de 3 images de produits, qui ouvre une Instant Experience | Faire découvrir et acheter des produits depuis le mobile |
Stories et Reels ne sont pas des formats : ce sont des emplacements. Une image, une vidéo ou un carrousel peuvent y tourner, à condition d'être cadrés en vertical. Pour lancer la pub elle-même (boost, Gestionnaire de publicités, audience), tout est dans notre guide de la publicité Instagram.
Le bon cadrage selon l'emplacement
C'est l'emplacement qui fixe le ratio. Les recommandations de Meta pour les emplacements principaux :
| Emplacement | Image | Vidéo |
|---|---|---|
| Fil Facebook | 4:5, 1440 × 1800 px | 4:5, 1440 × 1800 px |
| Fil Instagram | 4:5, 1440 × 1800 px | 9:16, 1080 × 1920 px |
| Accueil Explorer Instagram | 4:5, 1440 × 1800 px | 9:16, 1080 × 1920 px |
| Stories Facebook et Instagram | 9:16, 1440 × 2560 px | 9:16, 1440 × 2560 px |
| Reels Facebook et Instagram | 9:16, 1440 × 2560 px | 9:16, 1440 × 2560 px |
Sources : fiches du Meta Ads Guide pour l'image du fil Facebook, l'image du fil Instagram, l'accueil Explorer (image, vidéo), les Stories (Facebook, Instagram), les Reels (Facebook, Instagram), la vidéo du fil Facebook, la vidéo du fil Instagram et les Reels Facebook.
Le fil Instagram accepte une image entre deux bornes : 400 × 500 au plus haut (du 4:5) et 191 × 100 au plus large (du paysage), avec 1 % de tolérance. Le fil Facebook tolère 3 % d'écart sur le ratio.
En Stories et en Reels, l'interface recouvre le haut et le bas de l'écran : les marges à laisser sans texte, en pourcentages et en pixels, sont dans notre guide des safe zones.
Le format image (static ads)
Une static ad, c'est une pub en image fixe. Pas de son, pas de mouvement : tout doit se comprendre d'un coup d'œil. Les specs de Meta :
| Emplacement | Ratio | Résolution conseillée | Largeur minimale | Poids maximal |
|---|---|---|---|---|
| Fil Facebook | 4:5 | 1440 × 1800 px | 600 px (750 px de haut) | 30 Mo |
| Fil Instagram | 4:5 | 1440 × 1800 px | 500 px | 30 Mo |
| Stories Instagram | 9:16 | 1440 × 2560 px | 500 px | 30 Mo |
| Reels Instagram | 9:16 | 1440 × 2560 px | 500 px | 30 Mo |
Le fichier est un JPG ou un PNG. En Story, une image reste affichée de 5 à 16 secondes, ou jusqu'à ce que la personne passe à la suivante (fiche Stories Instagram).
Pourquoi faire encore des static ads ? Parce qu'une image se produit vite et se décline facilement : une même idée en 4:5 pour le fil et en 9:16 pour les Stories. Et parce que le meilleur format de ton compte ne se devine pas : il se teste.
Le format vidéo
| Emplacement | Ratio | Résolution | Durée | Texte principal conseillé |
|---|---|---|---|---|
| Fil Facebook | 4:5 | 1440 × 1800 px | 1 s à 241 min | 50 à 150 caractères |
| Fil Instagram | 9:16 | 1080 × 1920 px | 1 s à 60 min | 125 caractères |
| Stories Facebook | 9:16 | 1440 × 2560 px | 1 s à 3 min | 125 caractères |
| Stories Instagram | 9:16 | 1440 × 2560 px | 1 s à 60 min | 125 caractères |
| Reels Facebook | 9:16 | 1440 × 2560 px | pas de maximum | 40 caractères |
| Reels Instagram | 9:16 | 1440 × 2560 px | 0 s à 15 min | 44 caractères |
Sources : fiches vidéo du Meta Ads Guide (fil Facebook, fil Instagram, Stories Facebook, Stories Instagram, Reels Facebook, Reels Instagram).
Pour tous ces emplacements, une vidéo pèse 4 Go au plus, et les sous-titres sont recommandés. Pour le fil Facebook, les Stories et les Reels, Meta recommande aussi la compression H.264, des pixels carrés, une cadence fixe, un balayage progressif et un son stéréo AAC à 128 kbit/s ou plus.
Trois règles à connaître :
- Stories Instagram : une vidéo de moins de 16 secondes passe en entier ; à partir de 16 secondes, elle peut être découpée en une, deux ou trois cartes.
- Reels Instagram : le son est « fortement recommandé ». Pas de musique sous licence (Meta conseille l'audio original ou les sons libres de droits de sa Sound Collection), pas d'effet de visage ou de caméra, pas de GIF, pas de tags produit, et pas de Reel publié avant le 15 octobre 2021.
- Reels Instagram : largeur minimale de 250 px pour une pub de moins de 30 secondes, 500 px au-delà.
Le format carrousel
Un carrousel aligne de 2 à 10 cartes, chacune avec son image ou sa vidéo, et demande une adresse de destination. Le piège, c'est le ratio, qui change selon l'emplacement et le contenu des cartes :
| Emplacement | Ratio | Résolution | Vidéo par carte |
|---|---|---|---|
| Fil Facebook | 1:1 | au moins 1080 × 1080 px | 1 s à 240 min |
| Fil Instagram, images seules | 4:5 | au moins 1080 × 1080 px | sans objet |
| Fil Instagram, avec vidéo | 1:1 seulement | au moins 1080 × 1080 px | 1 s à 2 min |
| Stories Instagram | 9:16 | au moins 1080 × 1920 px | 1 s à 15 s |
Sources : fiches carrousel du Meta Ads Guide (fil Facebook, fil Instagram, Stories Instagram).
Dans le fil Instagram, un carrousel qui contient une vidéo n'accepte que le 1:1 : une vidéo tournée en 4:5 sera recadrée. Pour un boost, Meta accepte aussi le 4:5. Sur Facebook, le texte conseillé est court : 80 caractères de texte principal, 20 de titre, 18 de description.
Le format collection
Dans le fil Instagram, la collection montre une image ou une vidéo de couverture, suivie de 3 images de produits. Un appui ouvre une Instant Experience, une page de destination plein écran : elle est obligatoire, et sa première image ou vidéo sert de couverture (fiche collection du fil Instagram).
Ratio de 1.91:1 à 1:1, au moins 1080 × 1080 px, 125 caractères de texte principal et 40 de titre, avec une adresse de destination. Meta la présente comme un format pour découvrir, parcourir et acheter des produits depuis un mobile.
La longueur des textes
Meta donne une longueur conseillée pour le texte principal et le titre, emplacement par emplacement. Ce sont des recommandations, pas des plafonds : vise-les pour que ton message se lise sans clic.
| Emplacement | Texte principal | Titre |
|---|---|---|
| Fil Facebook (image et vidéo) | 50 à 150 caractères | 27 caractères |
| Fil Instagram (image) | 125 caractères | 40 caractères |
| Stories Facebook et Instagram | 125 caractères | 40 caractères (Facebook) |
| Reels Instagram | 44 caractères | sans objet |
| Reels Facebook | 40 caractères | 55 caractères |
Sur Instagram, Meta fixe aussi un maximum de 30 hashtags dans le fil. En Reels, ta phrase clé tient donc en 44 caractères : mets-la dans la vidéo, pas seulement dans le texte.
Deux cadrages pour presque tout
Avec toutes ces fiches, la règle de production est simple :
- Un cadrage 4:5 (1440 × 1800 px) pour les images des fils Facebook et Instagram et de l'accueil Explorer, et pour la vidéo du fil Facebook.
- Un cadrage 9:16 (1440 × 2560 px) pour les Stories et les Reels ; pour la vidéo du fil Instagram et de l'accueil Explorer, Meta indique 1080 × 1920 px, dans le même ratio. Garde le texte hors des marges.
- Un cadrage 1:1 seulement si tu fais un carrousel dans le fil Facebook, ou un carrousel avec vidéo dans le fil Instagram.
Avant de publier, vérifie l'aperçu de chaque emplacement dans le Gestionnaire de publicités : un recadrage peut couper ton accroche.
Statique ou vidéo : garde les deux
Deux avis opposés reviennent souvent : « le statique n'a jamais marché pour nous », ou au contraire « la vidéo coûte trop cher à produire ». Le Meta Ads Guide ne tranche pas, et aucune règle générale ne le fait à ta place.
Une idée qui marche mérite ses deux versions : une vidéo pour les Reels et les Stories, une image pour le fil, plus rapide à décliner et à renouveler. Lance les deux, compare-les sur assez de résultats, et garde ce qui tient : la méthode est dans notre guide du creative testing. Pour le contenu de la créa, une personne qui montre le produit dans une vraie situation, les formats d'UGC à tester (face caméra, témoignage, avant/après) sont dans notre guide des UGC ads.
Où Gang4 se place
Décliner chaque idée en image et en vidéo, en 4:5 et en 9:16, multiplie les créas à produire. Avec l'UGC classique, ça coûte vite : une vidéo UGC livrée via une plateforme de mise en relation coûte de 80 à 300 € selon le créateur et le format (relevé du 24/10/2026, takema-studio.com), sans compter le temps de sourcing et les allers-retours.
Et ces créas peuvent tourner depuis le compte d'une personne, en Partnership Ads. Selon Meta, ajouter des Partnership Ads à tes campagnes habituelles donne en moyenne un CPA 19 % plus bas et un CTR 13 % plus haut que ces campagnes seules (Meta, 11 décembre 2025). Le setup est dans le guide des Partnership Ads.
Gang4 est une plateforme qui fournit des créas de style UGC générées par IA à partir de l'image de vraies personnes consentantes, en statique et en vidéo, gratuites et illimitées dans ton abonnement. Elles partent en Partnership Ads depuis de vrais profils déjà reliés à Meta : tu valides chaque créa et chaque profil, puis tu les uploades dans ton Business Manager en 1 clic, et tu gardes ton ciblage et ton budget. Pas de droit à l'image à négocier ni de token Meta à gérer : chaque membre a donné son consentement et autorisé l'usage de son image. Pour voir comment ça marche : la plateforme UGC de Gang4.